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BAD BUNNY: el equipo
creativo español que ha traído las calles de Puerto Rico a Madri
En apenas unos años, las españolas Marta Castellano y María Aramburu han
conseguido convertir Malenge Creative en una referencia internacional
dentro de la industria de las experiencias inmersivas. Desde su sede en
Los Ángeles, las fundadoras de la agencia han liderado proyectos para
algunas de las compañías, artistas y plataformas más relevantes del
mundo, construyendo una propuesta creativa que combina estrategia,
diseño, producción y narrativa cultural.
Mitica Creative.
Amazon Music, Nike, Meta, Prime Video, Live Nation, David Guetta,
Sabrina Carpenter o Rauw Alejandro son algunos de los nombres que forman
parte de una trayectoria que ha situado a Malenge Creative entre las
agencias creativas emergentes con mayor proyección internacional. Su
especialidad: transformar espacios y eventos en experiencias memorables
capaces de generar una conexión auténtica entre las marcas, los artistas
y sus audiencias.
La última muestra de esta trayectoria es el exclusivo backstage creado
para los conciertos de Bad Bunny en Madrid. Un proyecto de gran
complejidad creativa y de producción que ha transformado un espacio
reservado para la banda, el crew y los familiares del artista en una
auténtica recreación de Puerto Rico, diseñada para que quienes acompañan
la gira puedan sentirse como en casa incluso a miles de kilómetros de
distancia. Contaron con la empresa Wodom Studio para la fabricación del
decorado.
Lejos de concebirse como una zona técnica o un espacio de descanso
convencional, Malenge Creative desarrolló una experiencia inmersiva
donde cada detalle ha sido pensado para trasladar la esencia de Puerto
Rico al corazón de Madrid. Al cruzar la entrada, los invitados se
encuentran con calles inspiradas en la arquitectura de la isla,
edificios coloridos, fachadas de madera y referencias culturales
cuidadosamente seleccionadas que convierten el backstage en una
experiencia sensorial y emocional.
El espacio incorpora además zonas de ocio y entretenimiento para las
familias y los hijos de los miembros del equipo, creando un entorno
acogedor que va mucho más allá de las necesidades operativas de una gira
internacional. La propuesta busca generar una sensación de cercanía,
pertenencia y bienestar para quienes pasan largos periodos lejos de su
hogar.
Uno de los elementos más emblemáticos del proyecto es la recreación
exacta del Caribbean Social Club, conocido popularmente como el Bar de
Toñita, un histórico punto de encuentro de la comunidad puertorriqueña
en Nueva York. Su incorporación al backstage aporta una dimensión
cultural y simbólica que refuerza la autenticidad de toda la
experiencia.
Este proyecto refleja la filosofía que ha definido a Malenge Creative
desde su creación: desarrollar experiencias donde la creatividad, la
cultura y la emoción se convierten en herramientas para construir
recuerdos duraderos. Una visión que ha llevado a la agencia a trabajar
en eventos, activaciones y producciones internacionales de gran
relevancia, consolidando su presencia en Estados Unidos, Europa y
Latinoamérica.
La creación del backstage de Bad Bunny en Madrid supone un nuevo hito
para la compañía y confirma la capacidad del talento creativo español
para liderar proyectos de alcance global, situando a Malenge Creative
como una de las agencias más interesantes dentro del panorama
internacional de la producción experiencial.
Publicado el 18 junio 2026
Contacto:
info@guaumiauymas.com
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