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El auge del skincare
entre adolescentes es una tendencia preocupante, advierte experta Doreen
Gutiérrez
Cuando el marketing está disfrazado de cuidado: ¿ritual de prevención o
riesgo silencioso?
En los pasillos de cualquier tienda de belleza, o mejor dicho, en los
feeds de TikTok, los protagonistas ya no son sólo las mujeres adultas
con rutinas complejas de diez pasos. Ahora, son niñas de diez años
aplicando sérums con retinol, mascarillas con ácido glicólico y tónicos
que antes estaban reservados para pieles con más de dos décadas de vida.
El auge del skincare entre adolescentes ha irrumpido como una tendencia
viral, tan brillante como preocupante.
"Con más de mil millones de vistas bajo hashtags como #TeenSkincare y
#DrunkElephant, vemos a una generación que ha cambiado los juguetes por
frascos de sueros. Y detrás de los empaques en tonos pasteles y texturas
chic se esconde una realidad que muchas veces pasa desapercibida: estos
productos no están diseñados para ellos", consideró Doreen Gutiérrez,
coach de belleza, conferencista y co-host del podcast "Diario de
Belleza".
La fundadora de Bana Cosmetics indicó que marcas como Glow Recipe, The
Ordinary y Drunk Elephant —cuyos empaques parecen diseñados para
protagonizar un unboxing en redes— han conquistado la curiosidad de
niños y adolescentes, sin una diferenciación clara entre piel en
desarrollo y piel adulta.
"Ingredientes como el ácido salicílico, la niacinamida o incluso el
retinol se están usando sin orientación profesional, poniendo en riesgo
la barrera natural de la piel. Aplicar estos activos de forma
innecesaria puede provocar sensibilidad, brotes, irritación y
desequilibrios", dijo.
La piel adolescente, por lo general, es saludable, elástica y con una
excelente producción de colágeno. No necesita despigmentar, rejuvenecer
ni exfoliarse con químicos potentes. Lo que sí necesita es educación:
limpieza suave, hidratación básica y protector solar.
"El problema no es sólo el producto, sino el mensaje: que una piel
natural ya no es suficiente. Que el 'glow' debe venir en frasco. Que sin
una rutina de ocho pasos no eres parte de la conversación. No se trata
de satanizar estas marcas ni los avances cosméticos, sino de educar a
padres y jóvenes sobre su uso adecuado, la importancia de consultar con
profesionales y la necesidad de regular mejor los mensajes
publicitarios", añadió Gutiérrez.
Finalmente, dijo que como madre y creadora de una marca de belleza
consciente, no puede quedarse callada "ante esta ola que, aunque
colorida y entretenida, puede dejar marcas invisibles en una generación
que apenas empieza a definirse".
El skincare debe ser un acto de autocuidado, no una imposición estética
que genere ansiedad desde la infancia.
Más sobre Doreen Gutiérrez:
@diariodebelleza
@banacosmetics
@diariodebellezapodcast
Esta noticia es cortesía de MS Agency , en ningún momento es nuestra
opinión personal.
Publicado el 21 de agosto 2025
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